81% das operadoras avaliam 1S26 como positivo

Exatas 81% das operadoras associadas à Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) avaliaram o primeiro semestre de 2025 como positivo, sendo 55% “bom” e 26% “ótimo” ou “excelente”. O dado faz parte do tradicional Boletim Semestral 2025 da associação, que apresenta o desempenho nas vendas, os destinos mais procurados e os principais temas que marcaram o período, incluindo as férias de julho.

O cenário é de estabilidade com viés positivo.

• Para 68% das operadoras, as vendas em julho foram iguais ou levemente superiores às do ano anterior;
• Mais de 35% das empresas registraram crescimento nas vendas, tanto em destinos nacionais quanto internacionais.
• Os nacionais tradicionais cresceram em 53% das operadoras, enquanto os emergentes avançaram para quase 46%.
• No internacional, o ritmo foi um pouco menor, mas ainda positivo: crescimento em 36% para destinos tradicionais (Europa, EUA, América do Sul) e 38% para emergentes. As quedas foram pontuais em torno de 11%, com maior atenção a retração em 23% das operadoras para destinos tradicionais internacionais.

Turismo nacional em alta

O Turismo doméstico mostrou força ao longo do semestre. Nas vendas dos feriados, para 60% das operadoras ficaram dentro do esperado; nas férias de julho para 43%; e nos demais meses para 54%. O melhor resultado veio em julho, quando quase 36% das empresas superaram as expectativas.

Além disso, segundo a Braztoa, metade das operadoras registrou crescimento em destinos nacionais; 36% relataram estabilidade e apenas 14% indicaram queda, associada principalmente à percepção de preços altos e menor competitividade frente ao internacional.

No ranking de destinos, Maceió liderou tanto no semestre quanto nas férias de julho, seguido por ícones consolidados como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto de Galinhas, Porto Seguro e Gramado. Paralelamente, destinos emergentes ganharam espaço: Brasília, Foz do Iguaçu, Bonito e Manaus cresceram ao longo do semestre, enquanto Foz do Iguaçu e Brasília seguiram em alta em julho, ainda que muito populares, voltaram de forma significativa ao radar de vendas no período, ao lado de Lençóis Maranhenses e Fernando de Noronha.

Ranking – 1º semestre

1. Maceió
2. São Paulo
3. Rio de Janeiro
4. Porto de Galinhas e Porto Seguro
5. Gramado e Natal

Ranking – Férias de julho

1. Maceió
2. Gramado
3. São Paulo e Porto de Galinhas
4. Salvador e Porto Seguro
5. Natal e Rio de Janeiro

Emergentes – 1º semestre

1. Brasília, Foz do Iguaçu, Bonito e Manaus
2. Lençóis Maranhenses e João Pessoa

Emergentes – Julho

1. Foz do Iguaçu
2. Brasília
3. Lençóis Maranhenses
4. Fernando de Noronha

Destinos internacionais

Para a maioria das operadoras, o volume de vendas internacionais ficou dentro do esperado: 68% nos feriados, 61% em julho e 45% nos demais meses. Surpresas positivas apareceram em 26% das operadoras para as vendas no semestre e em 10% para julho, enquanto quedas foram registradas por cerca de 29% das empresas nas férias e 26% nos feriados.

Os destinos internacionais tendem a ser mais sensíveis a fatores externos, e a primeira metade do ano refletiu isso. Entre os desafios, pesaram o aumento do IOF, a insegurança sobre vistos para os EUA, o excesso de visitantes no verão europeu, a performance das temporadas de neve na América do Sul e as oscilações de preços da Argentina. Ainda assim, o setor mostrou resiliência, mantendo resultados positivos.

Nas preferências, os destinos tradicionais como Orlando, Buenos Aires, Santiago, Paris e Roma seguem na liderança, enquanto emergentes como Tailândia, Tóquio, Florença e África do Sul começam a ganhar espaço, refletindo o interesse por novas culturas e experiências.

Ranking – 1º semestre

1. Orlando
2. Paris
3. Roma e Buenos Aires
4. Santiago
5. Punta Cana

Ranking – Férias de julho

1. Orlando
2. Santiago
3. Bariloche
4. Roma
5. Buenos Aires

Emergentes – 1º semestre

1. Tailândia e Tóquio
2. Florença e Japão
3. China
4. África do Sul

Emergentes – Julho

1. Aruba, Curaçao e Japão
2. Florença, África do Sul e Cancún
3. Istambul, Marrocos e Croácia

“Os resultados do primeiro semestre mostram que o setor continua a se fortalecer em um cenário de estabilidade com tendência positiva e oportunidades em diferentes mercados, mesmo diante de desafios variados. As operadoras têm sido protagonistas nesse movimento, diversificando portfólios, explorando destinos consolidados e emergentes e oferecendo experiências que dialogam com diferentes perfis de viajantes. Esses dados reforçam o que já temos apresentado no Olhar Braztoa: entender o mercado de forma ampla, captando tendências e comportamentos que orientam as decisões do setor e dos nossos associados. Para os próximos meses, a atenção aos movimentos do mercado e a capacidade de adaptação serão fundamentais para aproveitar tendências e potencializar resultados”

Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa