PANROTAS / Pedro Menezes
MADRI – A Bahia encerrou 2025 com crescimento expressivo nos seus principais mercados internacionais, consolidando uma trajetória de expansão acima da média nacional. É o que disse e apresentou o diretor de Promoção da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), Pedro Gramacho, em entrevista na Fitur 2026.
É justamente nesta feira que o Estado sempre abre o calendário internacional de promoção em 2026. “A Bahia vem em um crescimento exponencial nos últimos três anos. Fechamos 2025 com crescimento consolidado em diversos mercados internacionais, entre eles o mercado espanhol, que cresceu 35%”, diz.
Entre os destaques está o mercado argentino, que registrou crescimento de 57,6% em 2025. “O mercado argentino voltou muito forte. Crescer quase 58% em um ano, depois de já ter crescido no ano anterior, mostra a força da Bahia nesse mercado”, destacou.
Portugal também apresentou desempenho expressivo, com crescimento de 39%. Segundo Gramacho, o resultado é reflexo direto do trabalho contínuo de promoção e da conectividade aérea. “Portugal deu um show em 2025, com quase 40% de crescimento”, disse.
O mercado francês, por sua vez, foi um dos grandes protagonistas do período, com alta de 145%. “Saímos de cerca de 5 mil turistas em 2023 para 16.751 em 2025. Foi um crescimento que realmente chamou atenção”, ressaltou o diretor.
Já a Itália cresceu 42%, enquanto a Alemanha avançou 18%, passando de 4.750 turistas para cerca de 9 mil. O mercado espanhol manteve desempenho consistente, com crescimento de 35% em 2025, reforçando sua relevância dentro da estratégia europeia da Bahia.
No Reino Unido, o avanço foi próximo de 100%, com o número de turistas saltando de 1,7 mil para 3,8 mil entre 2024 e 2025. “É praticamente dobrar o fluxo em um ano”, comentou Gramacho.
Outros mercados também apresentaram evolução positiva. O Uruguai cresceu 23% em 2025, após ter registrado um crescimento superior a 500% no ano anterior. O Chile chegou a 7 mil turistas, mantendo crescimento, enquanto a Suíça avançou de 3 mil para 4 mil visitantes.
“Esses são hoje os dez principais mercados internacionais para a Bahia. São números que colocam o Estado em um posicionamento importante, não só no Brasil, mas também no Nordeste, puxando esse crescimento”
Pedro Gramacho, diretor de Promoção de Setur-BA
De acordo com Gramacho, os resultados são fruto de uma estratégia clara baseada em conectividade aérea, promoção internacional e atuação conjunta com o trade. “Não é um trabalho feito a quatro ou cinco mãos. É todo mundo junto, Estado, municípios, hotelaria, receptivos e companhias aéreas, com o mesmo objetivo”, concluiu Pedro.
Estratégia integrada e promoção 360°
De acordo com o diretor da Setur-BA, os resultados são fruto de uma estratégia integrada que combina conectividade aérea, promoção internacional e forte atuação junto ao trade. O trabalho envolve o Estado, municípios, hotelaria, receptivos, DMCs e companhias aéreas.
Durante a Fitur, a Bahia contou com 15 coexpositores, incluindo redes hoteleiras nacionais e internacionais, empresas de receptivo e parceiros estratégicos. “Esse trabalho não é feito a quatro ou cinco mãos. É um esforço coletivo, com todos remando na mesma direção”, destacou o diretor.
Para 2026, a estratégia segue baseada em ações de capacitação de agentes e operadores, campanhas cooperadas com grandes players internacionais, além de uma agenda robusta de famtours e press trips. “É um planejamento 360 graus, com foco total na execução”, afirmou Gramacho.
A PANROTAS é media partner da Fitur e viaja com proteção Hero Seguros.
