PANROTAS/Jorge Metne
A Costa Rica segue fortalecendo sua estratégia de promoção no Brasil e colhendo resultados positivos no fluxo de visitantes. Segundo a diretora do Departamento de Promoção do Segmento de Férias do Conselho de Turismo da Costa Rica, Ireth Rodriguez, o País registrou crescimento de mais de 21% na chegada de turistas brasileiros em 2025, superando a marca de 25 mil visitantes.
A executiva participa da WTM Latin America, em São Paulo, onde destaca a importância do mercado brasileiro dentro da estratégia internacional do destino.
“O mercado brasileiro vem crescendo ano após ano. Em 2025 tivemos um crescimento superior a 21%, com mais de 25 mil turistas brasileiros chegando ao nosso país. E de janeiro a março de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025, registramos crescimento de dois dígitos, de 11,2%, com mais de sete mil visitantes”
Ireth Rodriguez, diretora do Departamento de Promoção do Segmento de Férias do Conselho de Turismo da Costa Rica
Segundo ela, o trabalho promocional do destino no mercado brasileiro ganhou reforço recente com estratégia integrada de comunicação. “Desde o ano passado contamos com uma agência de comunicação, marketing e publicidade trabalhando um plano 360 para dar ainda mais visibilidade ao que a Costa Rica oferece ao público brasileiro”, explicou.
Em um cenário competitivo entre destinos caribenhos e latino-americanos disputando a atenção do viajante brasileiro, a Costa Rica aposta na natureza como principal diferencial. “Nossas atividades sempre estão relacionadas à natureza. Temos 6,5% da biodiversidade mundial concentrados em apenas 0,03% do território. Isso permite ao visitante desconectar do estresse cotidiano e reconectar com o que realmente é essencial”.
Outro destaque estratégico é o posicionamento no segmento de bem-estar, com experiências ligadas a águas termais, terapias naturais e alimentação saudável. “Temos o que chamamos de wellness puro: combinação de aventura e relaxamento”, complementou a executiva.
Parcerias com operadoras ampliam alcance
No Brasil, a estratégia do destino inclui fortalecimento do relacionamento com operadoras e agentes de viagens, com foco em diferentes perfis de viajantes. “Estamos trabalhando com alianças com cinco operadores turísticos para alcançar públicos distintos, incluindo o segmento high-end e outros perfis de viajantes”, afirmou.
A presença institucional em eventos do trade também seguirá como prioridade ao longo do ano. “Estamos aqui na WTM Latin America, participamos da ILTM Latin America e também planejamos estar no Festuris para continuar promovendo o destino e capacitando agentes de viagens sobre como vender a Costa Rica”, concluiu.
