O Spotify anunciou, nessa quinta-feira (17), que trará o Spotify Partner Program ao Brasil. A iniciativa, até então em funcionamento nos Estados Unidos, Europa e na Austrália, será disponibilizada nos próximos meses. O programa permite que produtores de podcasts e videocasts no país monetizem seus programas dentro da plataforma por meio de diferentes fontes de receita.
O modelo é semelhante ao adotado por outras plataformas de streaming, como o YouTube. Criadores poderão receber repasses relacionados ao tempo de consumo de vídeos por assinantes ou à publicidade automática que aparece para usuários gratuitos.
A novidade deve facilitar a rentabilidade de programas que, até então, precisam buscar por anunciantes diretamente. Nesses casos, porém, o Spotify também disponibilizará ferramentas de gerenciamento. Vale lembrar que o próprio serviço estaria testando uma ferramenta para pular esses anúncios.
Além do Brasil, o Spotify Partner Program será expandido para mais de 35 países e territórios. Na América Latina, a lista inclui México, Colômbia, Chile, Peru, Equador, Argentina, Uruguai, Paraguai e Bolívia. A disponibilização para os novos mercados será gradual e está prevista para os próximos meses.
Como podcasts podem ser monetizados?
O Spotify Partner Program combina três formas de monetização para os programas participantes:
– Vídeos para assinantes Premium: criadores recebem de acordo com o tempo de reprodução de videocasts assistidos por usuários do plano Premium.
– Publicidade automática: anúncios podem ser inseridos nas versões gratuitas dos programas no Spotify e em reprodutores de terceiros.
– Patrocínios diretos: o criador pode negociar campanhas com marcas e usar as ferramentas do Spotify para gerenciamento e acompanhamento dos resultados. Nesse caso, 100% da receita do patrocínio fica com o podcaster.
Para fazer parte do programa de monetização, é preciso ter mil membros do público do Spotify e 2 mil horas de reprodução nos últimos 30 dias, com pelo menos três episódios lançados.
Segundo o Spotify, os pagamentos mensais aos programas participantes cresceram mais de um terço desde que a empresa flexibilizou os critérios de elegibilidade. Os videocasts incluídos no programa também tiveram aumento médio de mais de 45% nas horas de consumo desde o lançamento da iniciativa.
Entre os exemplos citados pela plataforma estão o podcast SOLVED, de Mark Manson, que triplicou sua base de ouvintes no Spotify, e Mystery Mondays, de Bella Fiori, que passou a financiar campanhas sociais com a receita obtida pelo programa.
Premium terá menos anúncios em videocasts
A novidade também muda a experiência dos assinantes que acompanham podcasts em vídeo. Nos programas participantes, o Spotify deixará de exibir os anúncios dinâmicos inseridos automaticamente durante a reprodução.
Os intervalos comerciais gravados pelos próprios apresentadores, porém, continuam aparecendo. Isso inclui os patrocínios negociados diretamente entre os criadores e as marcas.
Fonte: AJN1
